安利(中国)日用品有限公司 

安利创办85周年,一直倡导健康自信的生活状态,广告固然可以不断传播这一点,但只是一种单向度的告知,难以形成共鸣,还容易让观众产生逆反心理。如何做呢?
 
数据显示,综艺受众与健身群体高度重合,集中在20-39岁之间的青中年群体。且相对广告,综艺是纯内容,用户会主动观看,深度浸入,更容易产生情感共鸣,潜移默化被其营销。《爸爸去哪儿》热播带火亲子游,导致节目拍摄地一夜之间成为网红景点,可见综艺对观众行为习惯的巨大影响力。
 
此外,相对电视综艺,网络自制综艺的用户通常更加年轻,学历、收入也更高,调查数据显示,在头部视频平台中,半数都来自于一二线城市,尤其是优酷,一线城市用户占比高达19%,二线城市用户占比高达33%,皆在行业位居首位。此次与优酷合作定制综艺,可以让节目触达更多购买力强的优质用户。
 
可以说,安利的定制综艺《头号型动派》精准覆盖了社会上对于健身保持高关注度的年轻群体,利用他们最熟悉、也是最容易接受的综艺内容方式进行精准触达。
 
节目中,三位明星嘉宾将全程体验由纽崔莱营养师为他们量身定制的专属解决方案。这套方案由安利纽崔莱与中国营养学会共同开发,科学、简单、长效,满足不同减重人群需求;依托全线安利纽崔莱产品,帮助减重人群实现挡糖、减脂、增肌塑形、补充营养的全方位需求。同时配合健康合理的饮食方案,人们在快乐减重的同时,还能享受到丰富的美食。
 
可以说,《头号型动派》是一次身体力行的“试练场”,让观众亲身见证before、after的区别。用纯内容的方式告知观众健康运动的方法和优势,破除不健康的减重习惯,也让安利“健康塑形”的品牌理念深入其中。这种对比胜过任何广告效果,也引领了全民健身生活,塑造了品牌健康、阳光的形象。
让理念而不是产品融入节目中,引发情感共鸣
 
定制综艺很容易让综艺节目成为品牌的超长广告片,如何避免这一点事关节目成败。定制综艺需要相当专业的技巧化解掉商业植入过硬的痕迹,这对制作方和平台方的策划和执行能力有很高的要求。
 
在此次合作中,优酷和安利达成共识,在任何时候,节目内容的可看性是第一位的。定制综艺的好处是不需要计较一分一秒的得失,不需要将产品拼命塞进节目有限的、寸土寸金的几秒钟之中,而是可以将产品理念灌注到节目中,没有一句刻意的尬吹,却让节目浑身上下都散发产品气质。
 
《头号型动派》囊括五项全球当下最时尚的运动方式:跑步、搏击、Crossfit、瑜伽、尊巴,七条健康塑形规则,通过可视化的“健康生活手册”输出,“吃穿玩练”的明星种草推荐等,共同打造一场为期60天的健身蜕变计划。
 
为了拉近与观众的距离,节目设置了三位不同体质、不同减脂需求的固定嘉宾,代表大众在健身过程中的三个痛点:懒、馋、求快,引发大众共情共鸣。节目可以说,《头号型动派》的设置就自带悬念和戏剧冲突,三位嘉宾60天后会如何变化,本身就极具社交话题性和吸引力。
 
此外,为了增加观众的新鲜感,节目会邀请五位一线明星作为飞行嘉宾,增加节目的变化和持续的吸引力。在第五第六期中,安利代言人金瀚将出任《头号型动派》飞行嘉宾,带领三位固定嘉宾一起体验安利所倡导的健康、快乐的健身方式,堪称史上最强的“人肉内容植入”。通常来说,品牌的明星代言人为品牌“代”言的机会很有限,除了在短短广告中,就是在有限的各类活动中。而此次在《头号型动派》里,金瀚可以充分体现作为安利代言人的优势,向三位固定嘉宾和节目观众来安利“安利”,还有什么植入比这个更生动?金瀚在节目中的出现,堪称教科书级的代言人使用攻略啦,也真的是只有在自家定制综艺里才能这么任性啊!


安利创办85周年,一直倡导健康自信的生活状态,广告固然可以不断传播这一点,但只是一种单向度的告知,难以形成共鸣,还容易让观众产生逆反心理。如何做呢?
 
数据显示,综艺受众与健身群体高度重合,集中在20-39岁之间的青中年群体。且相对广告,综艺是纯内容,用户会主动观看,深度浸入,更容易产生情感共鸣,潜移默化被其营销。《爸爸去哪儿》热播带火亲子游,导致节目拍摄地一夜之间成为网红景点,可见综艺对观众行为习惯的巨大影响力。
 
此外,相对电视综艺,网络自制综艺的用户通常更加年轻,学历、收入也更高,调查数据显示,在头部视频平台中,半数都来自于一二线城市,尤其是优酷,一线城市用户占比高达19%,二线城市用户占比高达33%,皆在行业位居首位。此次与优酷合作定制综艺,可以让节目触达更多购买力强的优质用户。
 
可以说,安利的定制综艺《头号型动派》精准覆盖了社会上对于健身保持高关注度的年轻群体,利用他们最熟悉、也是最容易接受的综艺内容方式进行精准触达。
 
节目中,三位明星嘉宾将全程体验由纽崔莱营养师为他们量身定制的专属解决方案。这套方案由安利纽崔莱与中国营养学会共同开发,科学、简单、长效,满足不同减重人群需求;依托全线安利纽崔莱产品,帮助减重人群实现挡糖、减脂、增肌塑形、补充营养的全方位需求。同时配合健康
[本信息来自于今日推荐网]
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